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2020年淘宝直播新经济报告

多商网: 发布于 2020-06-30 11:37:12 715 0 0

报告摘要:


作为首个爆发的新经济业态,淘宝直播用了4年的时间,创造了一个全新的产业,推动直播电商进入成熟期。淘宝直播的爆发,表明在新经济时代,商业的核心将从流量变成人。通过有故事、有创意、有温度的人本身,实现新的爆发,淘宝直播新经济是人的新经济。下一步,淘宝直播将掀起新经济的大潮。



一、淘宝直播全面爆发


2019年直播电商爆发,进入真正的电商直播元年,淘宝直播带货能力在2019年全面爆发,连续三年直播引导成交增速150%以上,这是近三年全球增长最快的电商形式。杭州是名副其实的直播之都,而在北上广深中,广州是第一大淘宝直播之城,广州市政府部门发文权利发展直播新经济。




二、全民淘宝直播时代到来


2019年,开播账号数量大增,同比上年增速达100%,2020年以来,达人和商家大量入场。截至2019年末,淘宝直播用户每天可购买商品数量同比增长190%,覆盖淘宝天猫绝大部分商品烈性。不仅如此,淘宝直播每天的内容时长超35万小时,相当于7万场春晚。淘宝直播间覆盖了全球73个国家的工厂、田间、档口、街头、市场。






三、淘宝直播成首个爆发新经济业态


2019年末,淘宝直播在阿里巴巴电商平台上的整体渗透率接近去年同期两倍,各行各业都在将直播作为商业的一个核心动能,这一新经济业态已进入成熟期。无论品牌商家、特色商家或者中小商家,直播渗透率都在快速提升。截至目前,农产品相关直播已达140万场,覆盖全国31个省、2000多个县城,带动了60000多新农人加入。





四、全民淘宝直播时代到来


2019年末,日均开播主播同比增长超过100%,日均开播商家数量同比增长接近100%。截止2020年2月,至少100种职业转战淘宝直播间,无论新老主播,最爱的口头禅都是“宝宝”,全年主播说了2.27亿句“宝宝”。超八成的主播分布在80/90后这个年龄阶段中,60/70后同样在淘宝直播中找到自己的一席之地。




五、万物皆可播


淘宝直播的日均观看用户数大幅增长超过150%,环比在3/6/10/11月份增幅最明显;淘宝直播重度用户的规模持续扩大,每天观看时长超过1小时的用户同比增长达到40%,淘宝直播用户活跃时间段主要集中在晚上6点之后,在9/10点钟达到高峰。越来越多的男性开始在直播间边看边剁手购物,2019年淘宝直播男性消费者比例已近40%。




六、疫情间淘宝直播新经济优势


2020年2月淘宝直播新开播商家数量环比1月大幅增长719%,直播人才需求同比增长132%,直播领域人均月薪达9845元。疫情期间淘宝直播给各行各业带来了新机会,卖房、卖车、健身、深夜食堂、博物馆、布达拉宫观光等直播场景层出不穷。




本文来自:多商网 www.ecduo.cn

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