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晨希制衣|维密背后的睡衣代工之王,为何要走品牌之路

多商网: 发布于 2019-07-31 19:04:39 48 0 0

如果说睡衣内衣的国际知名奢侈品牌,大家想到的一定会是Victoria’s Secret(维多利亚的秘密)、Calvin Klein以及OYSHO, 而说起这些女性居家服饰品牌的翘楚,就不得不说说广州市晨希制衣有限公司(以下简称“晨希制衣”)了。

不走寻常路

2004年,晨希制衣开始踏入睡衣内衣行业,历史由此开启。

在代工竞争如火如荼进行时,同样是贴牌代工,其他制衣企业在当时都忙于做国内品牌,以及各大批发市场的加工贸易。但晨希制衣却另辟蹊径,选择从外贸订单起步,开始一点点打开欧美市场。

晨希制衣明白,想要为国际一线品牌代工,不是光靠幸运之神眷顾就能成功,这还需要具世界一流工厂的水准。

图/晨希制衣生产车间

先进完善的设备、现代化的生产车间、严谨的工序管理、精湛的工艺、严格的品控,加之垂直一体化的供应链模式,彻底打响了晨希制衣在业内的名气,才让其成为了维多利亚的秘密、Calvin Klein、OYSHO等国际品牌的主力供应商。

随着三大品牌国际订单量日趋增长,除了在广州和江西设立两个工厂,晨希制衣的生产线也扩建到10条,年产量达到200多万件,在欧美市场上一路高歌猛进!

创造品牌力量

2017年,晨希制衣的掌舵者——周总经过反复衡量,决定将过去十几年代工中积累下来的宝贵技术与经验,转化成为主动的力量,创立自己高端居家服饰品牌——La Frontera。

图/La Frontera品牌系列产品

“既然代工做得这么好,为什么还要选择走品牌之路?”面对外界的疑问,周总指出一方面,正是与这些大牌长久而稳定的合作,拓宽了晨希制衣的眼界与视野。第二方面也是近些年外贸形势的不明朗,让自己有了警惕感。

还有一方面,是因为了解到国内消费者开始深受国外“居家文化”的影响,对不同家居情景有了多样化的需求,让他们感受到了国内市场的庞大,种种这些才让他们有了创立品牌的想法。

根据国内用户穿着习惯与需求,晨希制衣主打用最好的棉和莫代尔布料打造奢华睡衣,且依靠着对质量、设计和服务的坚持,对La Frontera施以高端的品牌定位,精准目标消费知性白领女性群体,为女性打造经典与时尚兼具,性感与优雅双全,舒适贴心的高贵内衣、睡衣等居家服饰产品。

图/La Frontera品牌系列产品

借力开拓市场

但打造自主品牌之路布满荆棘。于是,晨希制衣便做了一个历史性的动作——借力趋势动力,发展品牌渠道。

基于晨希制衣当下的实际发展需求,趋势动力专业顾问分析指出,当下阶段抢占线上赛道,突破La Frontera品牌的认知度,建立品牌形象是实现企业转型升级的关键所在。

所以,为了拓展销路,趋势动力凭借领先的技术实力,启动品牌化战略,布局两条线上自主营销渠道,打造La Frontera网上商城平台和微商城平台,推动La Frontera品牌消费生态数字化的转型升级。

除此之外,趋势动力还利用强大的渠道资源整合能力,为La Frontera品牌提供全网的招商分销服务,包括旗下多商网平台的分销建设,在全网渠道里为其寻找最优质、精准的分销商。

“贴牌+创牌”两步走

对于今后的发展,周总表示,不断创新求变,保持危机感,懂得借力发展,是晨希制衣一路以来的成长之道。

面对接下来的路,晨希制衣将会在与国际大牌保持良好合作的同时,与趋势动力一起联动线上线下推进自主品牌的发展,并给国内消费者提供多元化产品选择。

对此,趋势动力也会持续为La Frontera品牌触达新的市场渠道,以多个维度将La Frontera品牌全面覆盖整个互联网。

本文来自:多商网 www.ecduo.cn

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