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电商+短视频:到底怎么玩出销量?

多商网: 发布于 2018-10-26 11:54:20 171 0 2


视频电商已经成为一种趋势。


相较于图文,短视频更具形象性和可读性,也更容易激起消费者的购买欲望,通过短视频可将娱乐和营销进行深度融合,以极富创意和观赏性的短视频内容来打动用户,从而引发用户的内心认同,继而心甘情愿消费。本文给大家分享关于电商短视频的创作建议。


一、产品展示型短视频


产品展示为主,短视频主要内容包括产品的360°展示、使用体验和细节说明。



1.画面简洁


产品展示画面不宜太过复杂,针对不同产品的不同之处需要简单说明,视频模特、展示风格都必须与所展示的产品风格一致,力争做到不违和。


2.细节说明


对消费者容易关注的产品细节作简要介绍,必要时可配上文字重点说明,同时简短扼要地描述产品的使用体验,以及是否与预期相似。


二、内容型短视频


有情节、有故事的短视频都可视为内容型短视频,具体视频内容可以是店铺故事、品牌故事、创意广告等。



1.竖版短视频拉近故事和消费者的距离


制作讲故事、有情节的短视频时,创作者应该多去尝试竖版视频。竖版视频的优势有两点:第一,不需要消费者翻转手机,符合懒人思维;第二,相比于横屏远远地观看一个视频,竖版视频突出拍摄主体,有一种将故事捧在手心里的感觉,使得视频中情节与消费者的情感沟通更加亲近。


2.主题是短视频的灵魂


主题的确立奠定了整个短视频的基调。主题将短视频和商品有机地联系在了一起,削弱电商卖东西的生硬感,让消费者在情感沟通中找到共鸣,从而心甘情愿地消费。淘宝推出的《一千零一夜》短视频系列节目,以“美好的事物能治愈”为主题,取得了巨大的成功。


三、教学型短视频


教学型短视频的教学内容有两种:自主拍摄的教学视频和签约第三方教学机构拍摄的短视频。



1.文字描述必不可少


文字描述就像是划重点,学习优秀的同学都有记笔记的习惯,然而在移动端观看短视频不可能身边常备纸笔,因此,需要短视频创作者代替视频观看者记重点。重点文字描述应该放在画面醒目的地方,多次反复出现,达到强化记忆的作用。


2.教学内容不宜难度过大


电商发布教学型短视频,教学不是首要目的,培养兴趣才是最终目的。因此,制作此类短视频时内容不应太难,太复杂的内容容易让学习者产生挫败感,继而放弃观看完整视频,于是便不会产生消费行为。


写在结尾

“内容即广告,所见即所得”必然是未来电商的发展方向,短视频作为内容的表现形式,作为离电商最近的媒体,正在和电商在春天里萌芽、成长。


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本文来自:多商网 www.ecduo.cn

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