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小程序上线一年后,到底该上车还是下车?

多商网: 发布于 2018-02-28 17:06:39 1421 0 0

根据数据机构QuestMobile发布了报告显示:中国手机用户即将突破11亿,用户几乎封顶,我国人口众多的红利,几乎已经释放完了。

 

小程序之所以受到追捧,源自所有人在移动互联网的下半场对流量萎缩的焦虑感。背靠微信9.8亿用户,小程序从诞生之日开始,就承载着腾讯连接万物的野心。 

 

小程序总用户 1.7 亿;

已上线小程序数量达 58 万个;

开发者:企业+个人 100 + ;

第三方平台数:2300 家 ;

 

这是小程序一年的战绩,同时,阿里、谷歌,先后进军小程序,这些,都在告诉我们,趋势已经形成。当一个趋势已经形成的时候,逆着趋势的人,最终会被趋势给打败,要么损失惨重,要么直接被淘汰。从国家队的快速跟进,到各地方民生服务中不断接入小程序,小程序无疑已经融入了我们生活的点点滴滴。

 



在今天,微信已经成了像电话一样普及,手握9.8亿用户,而且人均使用时长超过1小时的超级APP

 

流量是活水,而小程序则是沟渠。

 

微信本身具备的强社交属性,熟人之间的相互信任推动社交购物的增长,小程序天然的交易属性也可以很好地适应于商业服务与货币交易所需环节,形成商业闭环。

商业闭环的打造,也在制造更多的返场机会。微信搜索列表下新加入的小程序入口里,将显示微信用户最近一段时间点击过的小程序,微信群里的群聊小程序显示的也是这个微信群最近一段时间大家分享过的小程序。微信在不遗余力的让用户再一次见到用户最近见过的小程序,制造更多的返场机会。

 

用一句互联网的话来说,就是用生命在诠释,什么叫做用完即走,走了还会回来。

 

张小龙明确支持他是为线下而服务的,也就说小程序最核心是为打通实体店而服务的。同时,在115日的微信公开课上,他再次强调,线下,是微信要摸索的重要领域。

 

他说,其实探索线下我们一直都有这样的想法,所以在微信刚出来的时候有一个探索线下的功能,叫附近的人。这是探索人,我们其实是更多希望能够把目光放到附近各式各样的生活设施里面去,探索下面的生活,所以2018年我们希望能做一些新的尝试,我认为探索线下的精彩生活,这是我们下一步想要尝试的一个方向。



 

最近一年内崛起的爆款项目朋友印象、蘑菇街、忆年、摩拜单车、生日管家,企业相互打听着怎么做个爆款的方法论。小程序上线一年,大家清楚,如今正是捞取流量的最佳时期。

 

创业者和投资人眼里的小程序,远不止是微信生态的服务平台这么简单,当一个人手机电量70%消耗在微信App里,这批小程序开发者觉得,他们在挖掘的是微信互联网

 

张小龙曾经预测,我们在未来可能看到的任何事物都会是一个屏幕,都能展示出相应的信息给我们,我们只需要或者不需要通过一个中间设备来读取到这部分信息。这就引出了小程序要做的另一点内容:更直接把人类和所见的事物关联起来。

 

在张小龙的愿景里,小程序是要做万事万物的信息展示和表达语言,现在小程序主要做的事情是在教育市场、教育用户,小游戏就是这样。张小龙说微信有比市场更大的耐心和更足的信心,正是这个意思。

 

小程序发布一年,尤其是后半段,微信几乎可以说是全力以赴,隔两天一个新功能,在这样的快速更新之下,张小龙说,不希望小程序发展太快,希望一步一个脚印。由此可见张小龙的野心,以及小程序未来的发展空间。

 

为什么要选择小程序

 

01  与APP相比

 

灵活度高,无需下载、无需安装、不占内存、开发成本低、开发门槛低、开发周期短;套路一下用户分享就可以拉到新用户了呢!所以拼多多日订单量已超越京东,可怜京东只有微信的入口,不会玩。

 

02  与公众号对比

 

入口简单,只需扫二维码或搜索即可进入;可实时切换聊天框,不用退出微信聊天框;离线状态下也能实时上报数据,及时掌握运营状态;公众号接口少,开放功能少,小程序接口多,功能强大。

 

03  与H5对比

 

就是那么一点点的差距:体验好一点点、消息对话框坑位大一点点、入口多一点点、公众号转化好一点、分享出去快一点点、功能多一点点!!

 

小程序的未来与方向

 

1  连接线上线下

 

线上与线下的连接是微信团队最想实现的目标。而线下门店能形成的消费场景非常多,能够为微信从线下获取很多流量入口。

 

用小程序连接线上线下将是小程序未来的主要发展方向之一,也能为微信带来一个巨大流量,至少从目前来看,微信官方是在主推这一个发展方向。

 

2  与自媒体结合

 

自媒体主要是指基于微信公众号的自媒体,从四月份微信推出的一系列新功能来看,公众号与小程序已经是密不可分了。公众号可以捆绑13个小程序,更重要的是小程序能用小程序码直接贴到微信文图中,而且能直接插入“小程序页”放到微信文图中。

 

小程序与自媒体结合最大的作用就是帮自媒体变现,小程序与公众号结合,将能大大释放公众号的能量。

 

3  升级传统电商

 

小程序具有很强的交易属性,无论是去实体店消费还是在公众号上消费,小程序都承载了商品的交易,其实就是电商属性,用户一旦形成使用小程序的习惯,流量入口是非常惊人。

 

在经过植入在微信图文中的小程序分享到朋友圈等微信内部引流。还可以通过各类具有流量的线上平台进行流量获取以及线下相关场景扫码引流等等。

 

4  与APP互补

 

小程序相对APP的优势?无需下载,不占内存,制作和推广费用低,不存在广告,用户体验好。

 

APP相对小程序有哪些优势?数据完全掌握在自己手中,功能更加强大,不存在被腾讯控制的风险,使用路径更短(安卓手机用户将小程序添加到桌面的比例很低)。

 

正因为APP和小程序各有优劣,因此对于大多数比较大型的公司来讲,会是APP和小程序两条腿走路。


本文来自:多商网 www.ecduo.cn

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