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直通车基本操作思路一览

多商网: 发布于 2015-07-15 18:28:09 194 0 0

导读:择要:若是ROI年夜于1:2,转化率年夜于3%,增长宝物,提超过跨过价;若是ROI小于1:2,转化率小于3%,遏制纵贯车,优化转化;若是ROI 年夜于1:2,转化率小于3%,增长销量好的宝物,提高转化...

摘要:如果ROI大于1:2,转化率大于3%,增加宝贝,提高出价;如果ROI小于1:2,转化率小于3%,停止直通车,优化转化;如果ROI 大于1:2,转化率小于3%,增加销量好的宝贝,提高转化。

一丶直通车的准备

1丶确定直通车的日限额,确定客流量。

2丶选宝贝:销量好的,好评的丶当季的宝贝20个。

3丶确定市场价,默认出价,最高限价。

4丶确定投放区域丶投放时间比例(行业模板)丶投放平台。

二丶直通车的初步操作

1丶开设计划:主推计划丶次推计划。

2丶标题优化。

3丶选相关的关键词(中心词匹配)。

4丶运行3天,看点击率和花费。

5丶如果点击率不高(低于0.2%),优化主图。花费不到日限额50%,提高默认出价50%。

6丶删除没有展现的关键词,添加中心词匹配的关键词,删除不相关的关键词。

7丶运行3天,看点击率和花费。

8丶删除没有展现的关键词,添加中心词匹配的关键词,删除不相关的关键词。

9丶如果点击率上升(高于0.2%),花费达到日限额50%以上,提高展现量高的20关键词的出价20%。

10丶运行3天,看点击率和花费。

11丶删除没有展现的关键词,添加中心词匹配的关键词,删除不相关的关键词。

12丶如果点击率上升(高于0.2%),花费达到日限额80%以上但未达到日限额,提高展现量高的20关键词的出价到前三页,甚至首页。

13丶看转化数据,删除两周内花费最多(或花费10元以上),没有转化率的关键词。

14丶运行3天,看点击率和花费。

15丶删除没有展现的关键词,添加中心词匹配的关键词,删除不相关的关键词。

16丶点击率上升,花费上升达到了日限额,暂停一个月内没有转化率的宝贝。看ROI小于1:2,更换单价高的宝贝。转化率低于2%,更换销量好的宝贝。

17丶运行3天,看点击率和花费

18丶删除没有展现的关键词,添加中心词匹配的关键词,删除不相关的关键词。

19丶点击量上升,花费上升达到了日限额,调整投放时间比例,使日限额均匀投放。

三丶直通车的优化操作(一月以上,达到日限额,未达到客流量)

1丶看转化数据。

2丶暂停一个月内没有转化率的宝贝。

3丶删除没有展现的关键词,添加中心词匹配的关键词,删除不相关的关键词。

4丶运行3天,看点击率和花费。

5丶如果点击率小于0.3%(估计出价比较高了),提高日限额。

6丶如果点击率大于0.3%(估计出价比较低了),提高日限额,增加宝贝。

四丶直通车的优化操作(一月以上,未达到日限额,未达到客流量)

1丶新开第三丶第四计划

2丶添加销量好的丶当季的前20个宝贝

五丶直通车的优化操作(一月以上,未达到日限额,达到客流量)

1丶看转化数据。

2丶如果ROI 大于1:2,转化率大于3%,增加更多的宝贝,提高出价,吸引更多的客流。

3丶如果ROI小于1:2,转化率小于3%,停止直通车,优化提高转化率。

4丶如果ROI 大于1:2,转化率小于3%,增加销量好的宝贝,提高直通车转化率。

5丶如果ROI 小于1:2,转化率大于3%,增加单价高的宝贝。

六丶总结报告

PS.

(1)为什么选择中心词匹配,是因为测试过很多关键词,中心词匹配的质量得分都明显高于其他2个方式。

(2)养关键词,要提升关键词的质量得分。 

(3)以转化率为唯一的判断标准来决定增加和删除宝贝,这样才能够持续提升转化率。

本文来自:多商网 www.ecduo.cn

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